O turismo em Goiás começou 2026 com sinais de retomada e voltou a chamar a atenção de investidores e empreendedores. Em janeiro, o volume de atividades turísticas no estado cresceu 1,6%, colocando Goiás na terceira posição entre os maiores avanços do país, atrás apenas de Amazonas (4,7%) e Pará (3,2%), segundo dados da Pesquisa Mensal de Serviços (PMS), do IBGE.
O resultado interrompe a sequência negativa registrada no fim de 2025, quando o setor havia recuado 4,7% em dezembro. Apesar da reação no curto prazo, o cenário ainda inspira cautela: na comparação com janeiro do ano passado, o estado acumula queda de 8,4%, enquanto o recuo em 12 meses chega a 1,9%.
Recuperação em meio à desaceleração nacional
O avanço em Goiás ocorre em um contexto de retração no cenário nacional. Em janeiro, o índice de atividades turísticas no Brasil caiu 1,1%, marcando o segundo mês consecutivo de queda.
Ainda assim, o setor permanece em um patamar relevante, operando 11,6% acima do nível pré-pandemia, registrado em fevereiro de 2020.
Regionalmente, o desempenho foi desigual. Parte dos estados acompanhou a queda nacional, enquanto outros apresentaram crescimento, impulsionados por fatores como turismo de natureza, eventos regionais e aumento do fluxo interno de viajantes.
Nesse contexto, o desempenho de Goiás se destaca por indicar capacidade de reação em um ambiente ainda instável.
Diversidade de destinos impulsiona crescimento
A retomada do turismo no estado está diretamente ligada à diversidade de destinos e experiências. Regiões como a Chapada dos Veadeiros, com forte apelo ecológico, e Caldas Novas, conhecida pelas águas termais, seguem como principais polos de atração.
Além disso, a Região Metropolitana de Goiânia tem ganhado relevância com o turismo de negócios, eventos corporativos e feiras. Já a Cidade de Goiás fortalece o turismo cultural.
A combinação entre natureza, lazer e eventos contribui para diversificar a oferta turística, aumentar o tempo de permanência dos visitantes e elevar o gasto médio no estado.
Oportunidades para novos negócios
Mesmo com uma recuperação ainda parcial, o cenário abre espaço para novas oportunidades. O turismo possui forte efeito multiplicador e impacta diretamente setores como hospedagem, alimentação, transporte, entretenimento e comércio.
Segmentos como pousadas boutique, turismo rural, ecoturismo e experiências personalizadas aparecem entre os mais promissores. O crescimento do turismo doméstico também favorece negócios voltados ao público regional, especialmente em viagens de curta duração.
Outro fator relevante é o avanço da digitalização. Plataformas de reservas online, estratégias de marketing digital e presença nas redes sociais se tornaram ferramentas essenciais para ampliar a visibilidade e competitividade dos empreendimentos.
Desafios e necessidade de estrutura
Apesar das oportunidades, o setor ainda enfrenta desafios importantes. A sazonalidade da demanda, a necessidade de qualificação profissional e limitações em infraestrutura seguem como entraves ao crescimento mais consistente.
Além disso, o desempenho negativo acumulado no último ano indica que a recuperação ainda não é uniforme em todo o país, evidenciando um cenário nacional instável.
Para Goiás, o principal desafio é consolidar o crescimento recente e transformá-lo em uma tendência sustentável. Investimentos em promoção turística, melhorias na infraestrutura e maior integração entre o setor público e a iniciativa privada são considerados essenciais.
Turismo como motor econômico
Mesmo diante de oscilações, o turismo continua sendo uma atividade estratégica para a economia goiana, com forte capacidade de geração de renda e empregos.
A retomada gradual do setor, aliada ao potencial natural e cultural do estado, reforça seu papel no desenvolvimento regional. Com a crescente demanda por experiências autênticas e destinos acessíveis, Goiás tem espaço para ampliar sua participação no cenário nacional.
Para empreendedores, o momento é de atenção às tendências e investimento em diferenciação, aproveitando um mercado que, apesar dos desafios, segue em transformação
